Merhabalar;
Bu yazımızda sizlerle detaylı bir biçimde bir katalog tasarımı hakkında soru-cevap tarzında bir konuşma yapacağız. Lafı uzatmadan başlayalım.
KATALOG NEDİR ?
Katalog, firmaların ürünlerini sergilemek için kullandığı, ürünlerin detaylıca tanıtıldığı sıkça kullanılan bir tanıtım aracıdır. Ürünler detaylı tanıtıldığı için ve neredeyse tüm ürünler tanıtıldığı için sayfa sayıları çok fazladır ve firma fakir değilse kuşe kağıda basılır. En önemli özelliklerinden birisi de elden ele çok hızlı yayılabilen tanıtım araçları olmalarıdır. Yani kataloğu bir insana vermeniz onun aslında birkaç kişiye iletilmiş olması demektir.
KATALOG TASARIMI YAPILIRKEN NELERE DİKKAT EDİLMELİDİR ?
Katalog tasarımı yapılmadan önce tasarım yapılacak olan firma hakkındaki tüm bilgiler toplanır çünkü katalog firmayı temsil etmektedir, firmanın her özelliği katalogda kendisini belli etmelidir. İnsanlar kataloğa baktıkları zaman “Bu katalog kesin bu firmaya ait” diyebilmelidirler. Firma bilgileri toplandıktan sonra logo rengi gibi her türlü etken göz önünde bulundurularak firmayla özdeşleşecek bir tasarım yapılmalıdır. Ayrıca tasarım kendi içinde de tutarlı olmalıdır. Örnek olarak bir sayfada flat bir tasarım yapılmışken diğer sayfalarda realistik tasarımlar yapılması katalog içerisinde tutarsızlık ortaya çıkaracağı için pek uygun olmayacaktır.
Bunların yanı sıra sayfa tasarımlarının da ürünlerle uyumlu olması gerekir. Benzer renkli ürünleri yan yana sayfalarda bulundurmak, ürünlerle sayfa arkaplan renklerinin ve yazı renklerinin uyum içinde olmasını sağlamak katalog tasarımında son derece önemlidir.
Katalog tasarımlarınızı yaparken hedef kitlenizi de dikkate almalısınız. İçerisinde çocuk mobilyaları bulunan bir katalog tasarladığınızı düşünelim. Bu kataloğun tasarımında eğlenceli fontlar ve bol bol renk kullanmalısınız. Bu sayede çocukların dikkatini çekebilirsiniz ve akabinde ailelerin çocuklarının dikkatini çeken ürünlerinizi satın aldığını görebilirsiniz.
UX / Kullanıcı Deneyimi Konusunda Neler Yapılabilir ?
Katalog tasarımının yanı sıra UX/Kullanıcı Deneyimi de son derece önemlidir. Kataloğu kullanacak olan potansiyel müşteriler aradıklarını kolayca bulabilmek isterler. Tasarım yaparken sizin göreviniz de tasarımı en mükemmel şekilde yapmanın yanı sıra kullanıcının anlayacağı ve rahat kullanacağı şekilde tasarlamaktır. Müşterilerinizin aradıklarını hemen bulabilmesi için ürünleri kategorilemekten başlayabilirsiniz. Benzer ürünleri aynı kategorilere koyarak kullanıcıların aradıkları şeylere daha rahat ulaşmasını ve ihtiyacı olmayan kalabalıktan kurtulmasını sağlayabilirsiniz. Bunun yanı sıra sayfalara numara vererek kullanıcının daha sonra bakmak istediği ürünleri de kolayca bulmasını sağlayabilirsiniz. Bunu da yaptıysanız tasarladığınız katalogda örnek olarak kapağın arkasındaki sayfaya bir içindekiler bölümü yapıp kategorilerin hangi sayfalardan başladığını yazabilirsiniz. Siz de biraz düşünerek kendi UX konusunda kendi yöntemlerinizi geliştirebilirsiniz ya da başkalarının yaptığı tasarımlara bakarak onların yöntemlerini de keşfedebilirsiniz.
KATALOG TASARIMI NASIL YAPILIR ? HANGİ AŞAMALARDAN GEÇER ?
Katalog tasarımı yapmak için en çok kullanılan programlar Adobe InDesign ve Adobe Illustrator’dur. Yukarıda bahsettiğimiz üzere firmanın tüm bilgileri toplandıktan sonra ürünlerin uygun mevcut fotoğrafları varsa bunlar firma tarafından tasarımcıya sağlanır, eğer mevcut fotoğraflar yoksa ürünlerin fotoğraflarının çekilmesi için bir profesyonele başvurulur. Ürün fotoğrafları çekildikten sonra fotoğraflar tasarımcıya ulaştırılır. Tasarımcı ürün resimlerini aldıktan sonra bu resimleri uygun biçimde arkaplanlarından ayrılacak şekilde keser, ürün resimleri artık kullanılmaya hazırdır. Her işte olduğu gibi katalog tasarımında da plan yapılması tasarımcı için iyi bir şeydir. Aynı web tasarımda olduğu gibi kağıt üzerine veya bilgisayar üzerinde yazılımlarla taslaklar hazırlanması katalog tasarım sürecini hızlandırır. Taslak hazırlandıktan sonra firmanın kurumsal kimliğine, hedef kitleye vb. etkenlere uygun olarak renkler ve font seçimi yapılır. Ürünlerin kategorilendirilmesi yapıldıktan sonra InDesign veya Illustrator yazılımları kullanılarak renkler ve ürün resimleri birleştirilerek güzel bir kompozisyon çalışması yapılır. Tasarım çalışması bittikten sonra firmaya bu tasarımın sunumu yapılır. Bu aşamadan sonra firma ile tasarımcılar bir araya gelerek eksikler ve değiştirilmek istenen yerler hakkında değerlendirme yaparlar. Bu değerlendirmeden sonra tasarımcı kataloğa revize yapar (Dipnot: Megafonn Creative müşterileri genelde revizeye ihtiyaç duymazlar). Revizelerden sonra tasarım tekrar sunulur ve firmadan onay alındıktan sonra baskıya gönderilir. Baskıda genellikle kuşe kağıt tercih edilir ve tasarımlar genel olarak yatay dikdörtgen olarak yapılır. Baskı kalitesi, kağıt kalitesi, baskı adedi gibi durumlara göre fiyatlar değişebilir, bu yüzden fiyatlar hakkında kesin bir şey söylememiz doğru olmaz. Fiyat konusunu bir kenara bırakalım ve müşteri çekmeniz için en önemli konulardan biri olan hedef kitleden de biraz bahsedelim. Kataloglarınızı dağıtırken hedef kitlenize dikkat etmelisiniz, bir mobilyacı olduğunuzu varsayarsak kataloglarınızı dağıtırken parmağında nişan yüzüğü olan gençlere dağıtmanız satışlarınız için iyi olacaktır, çünkü sizin ürünleriniz onların yakın zamanda ihtiyaç duyacağı ürünlerdir ve kataloğunuz onları doğrudan sizin dükkanınıza yönlendirecektir. Bu tarz ufak pazarlama stratejilerini kullanmanız sizin için çok iyi olacaktır.
Bir yazımızın daha sonuna gelmiş bulunmaktayız. Örnek katalog tasarım çalışmaları için Referanslarımız sayfamızı ziyaret edebilirsiniz. Beraber çalışmak dileğiyle, kendinize ve işletmenize iyi bakın…
